In Breve
- Qual è il nuovo test di Meta in India?
- Meta ha lanciato un'interfaccia di Facebook che apre direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Quando è stata annunciata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è la percentuale di utenti che guarda video quotidianamente in India?
- Il 97% degli utenti interpellati dichiara di guardare video quotidianamente.
Meta ha avviato un test innovativo in India, introducendo un’interfaccia di Facebook che apre direttamente sull’esperienza video a schermo intero, con i Reels al centro dell’attenzione. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, mira a sperimentare una nuova modalità di fruizione dei contenuti video in mercati ad alto consumo, con l’intenzione di valutare un possibile lancio negli Stati Uniti nel prossimo anno.
Gli utenti coinvolti nel test avranno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimarrà accessibile come seconda scheda all’interno dell’app. Questa modifica si inserisce in una strategia più ampia di Meta, che ha già dichiarato che tutti i nuovi video pubblicati saranno condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato. Inoltre, la scheda Video è stata rinominata in ‘Reels’, a sottolineare l’importanza crescente di questo formato. Secondo le statistiche interne, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un terreno fertile per le sperimentazioni video di Meta, in particolare per quanto riguarda i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha già esplorato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud. Le ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue piattaforme in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti interpellati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India si conferma così come il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
