In Breve
- Qual è stato il tempo medio speso online dagli italiani a maggio 2026?
- Il tempo medio speso online è aumentato a 76 ore e 43 minuti.
- Quali piattaforme hanno registrato la crescita maggiore?
- Whistle/DAZN ha registrato un incremento del 35,7%.
- Qual è la posizione di RaiNews nel mercato digitale?
- RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Tuttavia, il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con un incremento del 4,5%. Questo aumento è stato interamente guidato dalla componente mobile, che ha registrato una crescita del 5,6%, mentre il desktop ha visto una lieve flessione del -1,3%. Su base annua, il tempo speso per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%.
Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono state generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset (+4%) e per Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un incremento mensile del 35,7%. Questo exploit è stato principalmente il risultato della crescita delle piattaforme social, che hanno visto un aumento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile (-1,9%).
Nel comparto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web (desktop e mobile), mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, in crescita del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione sia da desktop che da mobile (25,5 milioni).
Tra le singole testate, si segnala Il Giornale con 6,3 milioni di utenti unici, in aumento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites (25,3 milioni, +0,4%). A trainare questa crescita sono stati il tennis, con gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.
Altri dati rilevanti includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.
Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites registra oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia (37,9 milioni di visitatori, +20%).
L’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews (audience complessiva +51,6%, componente social +88%) e SkyTG24 Sites (audience totale +46,8%, social +59%).
