In Breve
- Qual è l'obiettivo dell'hub in-app di TikTok?
- Educare gli utenti a riconoscere i contenuti generati dall'intelligenza artificiale.
- Perché TikTok sta combattendo lo spam IA?
- Per proteggere gli original creators e migliorare le performance pubblicitarie.
- Quali sono le implicazioni per gli inserzionisti?
- Un peggioramento dell'engagement potrebbe spingerli a rivedere l'uso di influencer sintetici.
TikTok sta intensificando i suoi sforzi per combattere lo spam generato dall’intelligenza artificiale, introducendo un hub in-app che guiderà gli utenti nel riconoscere i contenuti IA. Questa iniziativa mira a proteggere gli original creators, il cui spazio è minacciato dall’aumento di contenuti automatizzati.
Nei prossimi giorni, la piattaforma attiverà questo nuovo strumento che fornirà indicazioni pratiche quando gli utenti cercano termini legati all’intelligenza artificiale. L’obiettivo principale è quello di ridurre la presenza di contenuti che, secondo TikTok, «crowds out original creators», ossia che soffocano la creatività e l’autenticità degli utenti reali.
Questa mossa arriva in un momento in cui TikTok ha già introdotto strumenti di creazione basati sull’IA, ma ha anche notato una crescente diffusione di contenuti etichettati come ‘Contains AI-generated content’. Ciò ha portato all’implementazione di regole specifiche sull’uso dell’IA all’interno della piattaforma.
Donatas Smailys, CEO di Billo, ha commentato l’iniziativa, suggerendo che TikTok sta intervenendo anche per motivi economici. Secondo Smailys, i contenuti generati dall’IA di bassa qualità non solo non coinvolgono il pubblico, ma danneggiano anche le performance pubblicitarie. Ha citato come esempio l’obbligo di New York di dichiarare performer sintetici nelle pubblicità e le relative sanzioni, sottolineando le implicazioni che ciò potrebbe avere per gli inserzionisti che utilizzano influencer sintetici o creator generati dall’IA.
Con il deterioramento dell’engagement, TikTok potrebbe essere spinta a investire ulteriormente nel rilevamento e nella soppressione dello spam generato dall’IA, per garantire un ambiente più autentico e coinvolgente per i suoi utenti.
