In Breve
- Qual è l'obiettivo di Armour Home Group?
- Riportare l’Hi-Fi al centro della cultura musicale attraverso listening bar e iniziative innovative.
- Quali marchi sono coinvolti nella strategia?
- I marchi coinvolti sono Q Acoustics, QED e Goldring.
- Dove si stanno sviluppando le listening room?
- Le listening room sono in fase di sviluppo in città come Vienna, Tokyo e New York.
Charlie Henderson, il nuovo managing director dell’Armour Home Group, ha delineato una strategia ambiziosa per riportare i marchi Q Acoustics, QED e Goldring al centro della cultura musicale. L’obiettivo è quello di superare il concetto tradizionale di hi-fi, favorendo il ritorno delle sale d’ascolto pubbliche ispirate alla kissa bar culture giapponese, dove la musica diventa un’esperienza sociale e di scoperta.
Secondo Henderson, l’industria hi-fi ha perso parte del suo fascino, concentrandosi eccessivamente sulla tecnologia a discapito dell’esperienza musicale. Oggi, esiste un pubblico giovane, appassionato di musica, ma poco raggiunto dalle offerte attuali. Per rispondere a questa esigenza, il gruppo ha individuato due tendenze chiave: l’aumento delle soluzioni audio “active”, che offrono semplicità e convenienza, e la rinascita dell’analogico, che celebra il rituale dell’ascolto.
Per promuovere la diffusione delle listening room, Armour Home Group intende collaborare con partner e venue a livello globale, fornendo supporto pratico che include attrezzature a costi agevolati, prestiti di prodotti e aiuti finanziari per l’avvio di nuovi locali. Già sono in corso conversazioni in città come Vienna, mentre si guarda con interesse a mercati come Tokyo, Australia, New York e diverse aree d’Europa. Secondo le analisi del gruppo, paesi come Spagna, Italia e Francia sono in prima linea rispetto al Regno Unito per quanto riguarda la cultura dell’ascolto.
La strategia di Armour Home Group si basa anche sulla valorizzazione delle storie e delle competenze dei suoi marchi. Goldring, ad esempio, celebra oltre 120 anni di storia ed è riconosciuta per i suoi prodotti iconici legati al vinile. QED ha una lunga tradizione nella definizione degli standard di cablaggio audio, mentre Q Acoustics si posiziona come un marchio accessibile, offrendo attrezzature di buona qualità a prezzi competitivi. L’intento è di rendere il design dei prodotti più audace, in linea con le tendenze dell’interior design e i gusti globali, utilizzando materiali e colori che attraggono il pubblico contemporaneo.
Il progetto di Armour Home Group rappresenta un mix di iniziative sui prodotti e attività sul territorio. Non si tratta solo di partecipare a eventi occasionali, ma di fornire un sostegno concreto a venue stabili che possano offrire esperienze d’ascolto autentiche. L’obiettivo finale è integrare i marchi nel panorama della musica contemporanea, creando punti di riferimento per l’ascolto di qualità.
